Los buscadores mediante sus algoritmos tratan de seleccionar para sus primeras posiciones sitios ricos, interesantes y únicos en cuanto a contenido. Para que un buscador pueda asociar un texto a una palabra clave, este tiene que estar escrito en la página web. Sitios con texto en Flash o con texto en imágenes no pueden ser leídos por los robots de los buscadores y por lo tanto, tampoco indexados en sus bases de datos.

Como regla general, cualquier sitio debe estar enlazado completamente por link que puedan leer los buscadores como Google. Si, por ejemplo, como es el caso de muchos sitios, los enlaces se encuentran realizados con imágenes, los buscadores no saben de que se trata y no lo indexan en sus bases de datos.

Las páginas deben ser livianas y funcionales para que el cliente no se incomode con largas esperas. Esto significa que si realizamos un diseño pesado, muchos de nuestros potenciales clientes se podrían cansar de esperar a que cargue la página y abandonarla. Esto no deberia pasar y se resuelve con una optimización Web adecuada. El tiempo de carga es un factor que Google toma en cuenta para determinar el ordenamiento de resultado.

El sitio debe estar enlazado internamente mediante link y poseer un codigo interno limpio y sin errores, esto se logra con una buena estructura interna y con un menu completo, que no deje ninguna pagina sin ser enlazada.